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联合敦煌IP发布新品,华帝的这次发布会究竟有何深意?

2020-10-26 13:53  来源:央财网  作者:赵晶 阅读: 22
跨界营销,已经不是什么稀罕事。近几年来,从泸州老窖香水到马应龙眼霜,再到皮炎平口红的推出......品牌联合“搞事情”,跨界推新品的事件已经屡见不鲜。

跨界营销,已经不是什么稀罕事。近几年来,从泸州老窖香水到马应龙眼霜,再到皮炎平口红的推出......品牌联合“搞事情”,跨界推新品的事件已经屡见不鲜。

 

但是,像华帝这样,直接大手笔将品牌发布会开到有着千年历史文化名城——敦煌的,还是收到各界高度关注。相信很多人对于华帝走的这步棋都十分好奇,其中究竟有何深意?下面就一一详细分析。

 

 

华帝2020品牌发布会

 

 

多文化交融,华帝重新解读人间烟火

自阿育王时代启动东进后,佛教文化在东亚地区得到了快速弘扬,东西方文化因此更加频繁地相遇了。当然,对一些紧要隘口来说,多文化交融汇集更是司空见惯。

 

敦煌,位于河西走廊最西端,地理条件使其成为多种文化融汇与撞击的天然港口,中国、印度、希腊、伊斯兰等不同地域的文化在这里相遇、交融,综合演绎出属于它的独特神秘。而莫高窟壁画中不同时代的飞仙便是大放异彩的一笔,更让敦煌自此多了飞天故乡这一雅号。

 

 

华帝2020品牌发布会

 

 

此次,华帝选择在这样多文化交汇的地方开品牌发布会、发布新品,想法不言而喻:敦煌,古有东西文化的相会,今有人间烟火的交融。用新腔致敬古韵,让厨房文化通过敦煌这个聚焦点,扩散至东西方世界的每个角落。

 

联手敦煌文化推陈出新,赋能品牌焕发新生

这样的发布,是极富创意的。这场穿越古今的对话,是科技与文化的一次完美邂逅。

 

作为高端智能厨电的领导者,这两年华帝在见长的厨卫产品上精雕细琢,充满魅力的科技比比皆是。比如搭载旋火聚焰技术、承担防滑重任的X-旋翼外观设计的新型燃气灶开创干态抑菌时代的洗碗机搭载零冷水核心技术的热水器等等。

 

但这一次,华帝敦煌联名套系产品所独具特色的国潮风格,与之前有天壤之别。华帝科技牵手敦煌文化,自此科技让文化多了几分灵动,文化令科技增了不少内涵。两者深度交融,可谓是相得益彰。

 

 

华帝2020品牌发布会

 

 

这种文化感染产生的品牌张力,其底蕴是深刻且久远的。未来,文化必然成为华帝的一个新标签伴随继续开疆拓土。触动存量市场用户灵魂的,远非价格或功能那么简单,或许正是文化,或许正是这种来自远古的飞天神秘。

 

华帝与敦煌的携手,打破了陈规,让用户找到了厨电与文化交流的载体。正如化身敦煌·帝焰城“城主”的华帝董事长潘叶江所言:随着东西方餐饮文化的融合,以及现代生活方式的改变,年轻人对厨房越来越不满足只把厨房当作烹饪场所,不断加入了更多“分享”、“社交”、“展现自我”的诉求。

 

近年来,华帝一直坚持升级蜕变,此次,联合敦煌大IP推出国潮新品,既实现了品牌升级,通过此次合作,又让更多人了解了敦煌文化,并喜爱上这些传统文化。未来,华帝仍然会积极探索,推出更多具有传承国风、国潮文化的产品,助力中国优秀传统文化的复兴和国民的文化自信。


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  (责编:赵晶)

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