火爆的"双11"促销活动引领消费理念升级_头条_央财网
财经信息专业门户!
登录快速注册
您当前位置:央财网 >> 头条

火爆的"双11"促销活动引领消费理念升级

2019-11-12 10:24  来源:央财网  作者:徐喆 阅读: 382
65英寸电视机8秒销售量破1万台;华为Watch GT2 智能手表45秒销售量1万只;机器人扫地机1分钟内卖出1万多台……11日零点开始,“双11”消费促销活动步入高潮,京东主要的商品销售节节高升增涨,一系列上年刚刚创出的销售量最高记录被再度冲破。

  65英寸电视机8秒销售量破1万台;华为Watch GT2 智能手表45秒销售量1万只;机器人扫地机1分钟内卖出1万多台……11日零点开始,“双11”消费促销活动步入高潮,京东主要的商品销售节节高升增涨,一系列上年刚刚创出的销售量最高记录被再度冲破。

  己经踏过11个年头的“双11”购物狂欢节,不单单是变成线上与线下零售业态至关重要的促销活动节点,也变成观测我国消费者市场的至关重要窗口。

  一系列打破记录的数字,象征着购买者的新需求被更精确地捕获

  步入零点,各大电子商务平台迎来了交易高峰:在京东服务平台,空调商品种类仅用了20秒钟成交额就超越亿元,冰洗商品种类还不到1分钟成交额超越亿元,小家电商品种类也仅用了1分30秒即超越亿元。截止到11月11日22时55分,“11.11京东全球好物节”累积下单资金额已冲破2000亿元,刷新上年的记录。

  1钟头03分59秒,成交额高于1000亿元;16钟头31分12秒,成交额超越2135亿元,超越上年“双11”全天。“双11”开跑后,天猫平台也在不断刷新记录。

  苏宁家电3C商品种类“双11”开启1分钟就突破10亿元。1钟头内,55英寸以上大屏幕彩色电视销售量超20万台,格力、美的、海尔等品牌空调1钟头售出超31万套。苏宁在当日前1钟头的订单量同比增长率达89%。

  在分期乐商城,当日凌晨,还不到10分钟成交额破亿元,时长比上年减短一半;前1小时智能家居商品种类成交额较2018年同期增长6倍;前8个钟头,5G手机较日常增长3倍,华为手机成交额更加是较2018年同期增涨240%,个人护理和美妆也增长了3倍有余。

  中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为,途经11年的发展,“双11”不单单是变成一场线上与线下、国内国外的购物促销活动节,对购买者的消费方式也带来了很大转变。各大平台跳动的交易数字身后,意味着的是数字经济变成某种新的资源配置方式,转变着人们的生活方式、商业模式。

  一系列打破记录的数字身后,是来自于世界各地的品牌及其产业链上下游的物流、供应链、生产制造、客户服务等商业参加者的一体化。通过这样的一体化,购买者新需求能够被更为精确地捕获,进而帮助品牌商、生产商能够更好地创造新供给,如此一来的良性循环不断地产生新消费增量,释放出来内需潜力。

  经过了数年的积淀,物流运输等服务水平不断提高,“双11”的购物体验也在不断刷新。11月11日凌晨0点45分,成都的何先生接收到了不久在京东提交订单的商品,耗时仅10分钟。何先生享受到的是京东物流同城速配极速达服务项目。这一个令人吃惊的速度其背后,是大数据驱动及全链路精细化管理运营的效果。顾客在京东前台输入商品后,系统会根据购买者收件地址、门店库存、配送时效等将订单分派给附近门店后,门店即时发货,第一时间送到顾客手上。

  直播购物提供消費新体验,超100万款新产品在“双11”期间首发

  “双11”购物狂欢节的火爆身后,不单单有成交额的增涨,也有消费结构的升级。借助“双11”这一个窗口,能够清楚的看见中国消费市场升级的趋势。

  在家装建材行业,“智能”变成高热度消費新趋势。在京东平台,从11月1日—10日,智能坐便成交额同比增长率150%,智能照明产品成交额同比增长率100%,全自动智能门锁销售迅速增长,是上年的6倍。在家具品类,消費不断升级,大牌表现优异。11月1日—10日,床垫品类成交额同比增长率61.48%,欧派、美克美家、席梦思等知名品牌的销售增涨远高于平均增长速度。

  新玩法同样是购买者亲睐的购物方式。“打开淘宝直播界面,一边看直播,一边点击左下角的链接加购商品,还能够享受直播间优惠呢。”江苏省南京市市民何佳佳正在网购。每一年的“双11”购物狂欢节,全是一次购物体验的迭代升级,产生了许许多多消費新场景,衍生出更多丰富、有趣的新消费模式。

  直播购物、语音提交订单、AR(增强现实)试妆……这一个“双11”,天猫消費新场景再度扩容,给购买者提供全新的消費体验。天猫数据显示,11日8点55分,淘宝直播引导的成交额已破百亿,超过50%的商家都借助直播获得新增长;到目前为止,已经有上千家店铺升级到天猫旗舰店2.0,AR试妆功能让购买者能够在线观看口红试用效果。

  新产品消費也变成这次“双11”的一个大亮点。从手机数码、家用电器、美妆、个人护理到鞋包服饰等各大品类,越来越多知名品牌选择在11月前后上架新产品。分期乐数据显示,分期乐商城3个月内上架的新产品纷纷霸榜变成销量冠军,新产品销量预计也将占到“双11”当天全部销量的1/4以上。在天猫平台上,超过80%的知名品牌、逾100万款新产品在“双11”期间首发。

  一些致力于创新的国货知名品牌,也借助“双11”寻找新的增长点。国产品牌针对年轻人群的消費特征,借助设计感、科技内核等元素赢得亲睐。

  线上玩法更多样化,线上与线下融合也在加速,消費情景外延不断地拓展。在今年的“双11”,苏宁易购依托于涵盖家电、商超、百货、娱乐休闲、内容服务、生活服务类的多业态部署和多层面渠道网络合理布局,打造出1小时情景生活圈。目前为止,集便利店、生活帮、苏宁易购菜场等服务内容于一身的苏宁小店在全国的门店数已达5000多家,覆盖35000很多个社区,服务用户大于1.2亿人。

  (责编:徐喆)

相关新闻

  • 用户名密码
    共有 0 条评论
  • 发表评论

    所有评论仅代表网友意见,央财网保持中立

图片推荐

央财网
财经信息 推荐
财经信息 最新文章
财经信息 热点文章
财经信息 绿色经济