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70周年国庆长假 新华是如何读者共情共振

2019-10-14 14:41  来源:央财网  作者: 阅读: 472
国庆期间,位于重庆解放碑的重庆新华旗舰店重庆书城卖场内外悬挂着大大小小近1000面五星红旗。“不统计不知道,没想到挂了这么多面国旗!”重庆新华传媒有限公司营销中心推广科科长周南忠对此很惊讶。

  为庆祝中华人民共和国成立70周年,全面营造庄严喜庆、文明和谐、隆重热烈的节庆氛围,各地的新华书店早就已经纷纷行动起来,整齐有序地换上“红装”。红色气球、五星红旗、红色窗贴、LED屏滚动大红字、红色座椅、传统红色灯笼、传统中国结等红色元素出现在多地的新华书店。“走进任何一家新华文轩书店,我们精心打造的‘中国红’元素场景,都营造出了浓厚的节日氛围。”四川新华文轩出版传媒股份有限公司零售连锁事业部营销总监严强告诉《中国新闻出版广电报》记者。
  如果“换装”是书店的外在展示,那麼今年国庆期间,书店的内在——图书与活动,又呈现出哪些特点呢?记者将目光聚焦于多省市新华书店后发现,今年国庆期间新华书店的表现真是不一般。
  主题出版物展示台成为各大新华书店的国庆“标配”,图为四川新华文轩精选主题出版物进行重点展示。
  主题图书关注度更高
  新华书店中最醒目的位置属于主题图书。庆祝新中国成立70周年,优秀主题图书是书店送给读者最美的礼物,主题出版物展示台更成为今年各大新华书店的国庆“标配”。为此,各地新华书店都绞尽脑汁。
  四川新华文轩选品团队从数以万计的图书中甄选出数百种反映新中国成立70年历程的重点主题出版物,在全省各个卖场最显著的位置搭建“庆祝中华人民共和国成立70周年重点主题出版物展示展销”等图书展示台。重庆书城、重庆新华万州店等卖场精选了一批以新中国成立70周年为主题的优秀出版物进行展示展销。福建新华各分公司中心卖场、鳌峰坊书城则根据集团图书与音像发行中心提供的专题推荐目录,在卖场显著位置设立专柜、专台,向广大读者推荐一批讴歌辉煌历史、弘扬革命传统、培育民族精神的优秀主题出版物,营造隆重热烈的国庆氛围。
  三种活动内容提供新鲜体验
  新华书店国庆节期间的活动内容绚丽多姿,除了一些常规性的庆祝活动内容,全国各地新华书店还会结合本土的具体情况深入开展特色活动内容,最大限度地创新营销手段,为阅读者提供更多的参与选择和更有趣更新鲜的体验。总体而言,活动内容大致可以分为三大类。
  一是比赛类。它有短期的,阅读者可現场临时参与。如河北省邯郸市图书大厦在10月1日深入开展了“‘学习强国’挑战赛之挑战不可能”活动内容,邀请阅读者参与答题,并根据得分获得相应的精美礼品。比赛也有长期的,活动内容通常9月左右就开始展开,需要经过层层选拔。如重庆新华深入开展的全市少儿故事大赛,该活动内容以庆祝新中国成立70周年为主线,以“我是小小护旗手”为主题,自8月底正式启动以来,全市报名的20个连锁店均已完成初赛,来自19个区县的21名小选手经过激烈角逐,从402名参赛者中脱颖而出,成功入围10月26日解放碑步行街书展的决赛。据周南忠介绍:“这是重庆新华举办的首届少儿故事大赛。重庆新华从以往的各店‘各自为战’举办活动,到今年全市各店统一组织活动内容,不仅活动内容规模更大了,而且赢得了更广泛的影响。”
  二是观看参与类。部分新华书店举行了“新中国成立70周年大阅兵直播”活动内容,有的为了方便观看甚至设立阅兵式观看专区。此外,图书大联展、主题朗诵活动内容、庆祝中华人民共和国成立70周年相关的快闪活动、小读者主题阅读活动内容等更是轮番登场。福建新华集团办公室秘书科科长庄新风谈道,福建新华在举行“我和我的祖国”快闪活动时,激情澎湃的旋律、感人肺腑的歌词感染了在场的每一个人,大家都情不自禁地挥舞着国旗,踏着高昂的节拍齐声合唱,气氛热烈,令人感动。
  三是优惠折扣类。基本上所有的新华书店都加入了优惠折扣的行列,提供不同程度的优惠力度。其中有的是直接折扣,有的需要阅读者通过积分等形式换取折扣。以河北新华为例,10月1日—31日,河北新华图书连锁公司在全省各级卖场统一深入开展以庆祝中华人民共和国成立70周年“国庆节狂欢特惠嗨购”为主题的国庆节读书促销活动,分为“国庆节狂欢特惠嗨购”主题书展、“国庆节图书品牌月”主题书展、“国庆节精品图书特价购”3项内容,针对不同活动内容甄选优质货源,进行让利销售,特价图书低至六折。
  今年多地新华书店国庆期间活动都取得了良好的预期效果。从举办的系列主题活动的效果来看,精心塑造的主题展台在国庆期间翻阅选购的阅读者不断,诵读活动的参与性也比其他节日活动的积极性要高,现场氛围浓烈,阅读者参与热情高。
  “我们要求所有的门店参与这些活动,因此今年活动不管是力度还是广度都比往年大。”正如安徽新华书店市场营销部总监徐涛所说,新中国成立70周年举国同庆,新华书店作为国有文化企业,必须全力参与,为阅读者尽可能地提供丰富的精神大餐。
  虽然十一假期已过,但很多新华书店的国庆活动仍在持续,它不仅仅感染着阅读者,也让参与在其中的新华人深感肩上的责任。就像周南忠所说:“通过一系列的文化氛围营造,不仅仅表达了重庆新华全体干部职工对祖国的真诚祝福,也进一步激发了广大员工的民族自豪感和爱国主义精神,大家将爱国情、报国志化作了推动企业高质量发展的自觉行动,为实现‘两个一百年’长远目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献出自己的力量。”

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