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奥克斯和格力真的不在一个层面上?

2019-06-12 15:37  来源:央财网  作者:赵晶 阅读: 524
2019中国智能制造全产业链大会上,格力电器董事长兼总裁董明珠表示:“十年之内老大不会变,不用看奥克斯,因为他不跟我在一个层面。”

   
    2019中国智能制造全产业链大会上,格力电器董事长兼总裁董明珠表示:“十年之内老大不会变,不用看奥克斯,因为他不跟我在一个层面。
    那么,奥克斯到底是一个怎样的存在?奥克斯跟格力真的不在一个level吗?
    事实上,一直被视为“小厂子”,被格力称不在一个层面的奥克斯,还真不是个小企业。资料显示,始创于1986年的奥克斯集团,产业涵盖家电、电力设备、医疗、地产、金融投资等领域,连续多年位列中国企业500强。2018年,集团营收860亿元,总资产 566亿元,员工2.5万余名。
    奥克斯集团是中国500强企业、中国大企业集团竞争力前25强。集团在宁波、上海、深圳、南昌建立了四大研究院;还拥有“三星”和“奥克斯”两项跨行业的中国驰名商标和2个中国名牌产品,品牌价值超250亿元。目前,奥克斯空调位居行业第三;智能电表、电力箱行业第一;在建和运营医疗机构19家。
    据了解,奥克斯空调品牌成立于1994年,品牌成立之初,奥克斯凭借低价和事件营销,曾达到年销售增长率35%。2006年之后,奥克斯集团的销售收入出现连续两年下滑。空调行业的激烈竞争却未停止,美的、格力两大空调巨头建立起垄断地位,抢占了70%市场份额。奥克斯早已被挤出前三甲名单,奥克斯空调发展进入寒冬时期,资金亏损,于是,奥克斯将主要业务转战到了房地产。2009年,奥克斯重新调整业务布局,再次回归空调市场,全面进军家电市场。
    电商时代的到来,为奥克斯崛起提供了可能。2012年,奥克斯确定以互联网、智能化为核心的经营策略部署。通过利用电商的爆发力,奥克斯打开了新的发展道路:线上销售之路。2013年,奥克斯打响了线上销售的第一枪,其销售额突破了新高。2018年,奥克斯又推出了以“工厂直营”为内核的线下网批模式,号称“互联网直卖品牌”。此外,奥克斯还采取低价战略,针对三、四线城市制定低价经营策略。事实证明,奥克斯电商之路相当成功,2018年,奥克斯交出了中国线上市场空调品牌零售排行榜第一的成绩。
    奥克斯通过利用电商平台和低价战略,提高了自家的市场份额和品牌影响力,成功跻身进入空调行业巨头行列,名列行业第三。
   “没有互联网,奥克斯做不到第一。” 奥克斯集团董事长郑坚江在今年品牌战略发布会上宣布,将“奥克斯互联网直卖空调”作为全新的品牌定位,实现奥克斯空调销量每年增加35%,2022年达到5500万套以上。

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