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全球5亿女性深陷月经贫困 花王等日化寡头是原罪?

2020-09-02 13:59  来源:央财网  作者:小小 阅读: 42
21.99元100片的国产卫生巾以“散装卫生巾”为话题登上了微博热搜。没想到,价格太低居然能让卫生巾第一次出现在大众话题中。但网友似乎没有放过任何一个吐槽的机会,“还是不要用这么便宜的卫生巾吧”、“这么便宜的三无用品也敢用?”等言论充斥网络。

  21.99元100片的国产卫生巾以“散装卫生巾”为话题登上了微博热搜。没想到,价格太低居然能让卫生巾第一次出现在大众话题中。但网友似乎没有放过任何一个吐槽的机会,“还是不要用这么便宜的卫生巾吧”、“这么便宜的三无用品也敢用?”等言论充斥网络。

  (淘友“好心”的提醒)

  然而,与网络世界的吐槽相反的是,现实生活中全球5亿女性的“月经贫困”,从来都是一个无人关注的问题。

  在某电商平台的宝洁旗舰店里,护舒宝“液体卫生巾”的价格为30元/盒左右,一盒10片。换算下来,平均一片3元钱。在它的购买界面上,“月销量10万以上”以及“2018年4月20日至2020年8月11日累计销售647.2万套”的战绩,尤其显眼。

  但是,一片3元左右的价格,并不是每一位女性都能消费得起。

  粗略地估算一下,以7天为一次生理周期,女性一般要消耗50片卫生巾左右。由于日用夜用价格不等,即使取均值1.5元/片,一个月也需要花费75元。而这,还只是消费中低端卫生巾的费用。据国际妇产科联盟的数据,全球至少有5亿女性需要面对“月经贫困”的问题,在普通人看来,每月必用的卫生巾,对她们来说似乎是奢望。

  截至8月31日晚,“散装卫生巾”话题一共获得13.3亿次的阅读和22.4万次的讨论。高热度的背后,不仅是大多数人对散装卫生巾质量问题的质疑,还有对卫生巾作为女性日用品,其价格高低的探讨。

  01

  散装≠三无

  “关于卫生巾,我也是偶然看到才知道原来网上还有卖散装的。” 8月28日晚,一名网友发出这样一条微博。随后,“散装卫生巾”的话题冲上了微博热搜榜。

  一开始,许多网友都在谴责散装卫生巾为三无产品,呼吁大家不要去买,甚至去淘宝投诉店铺。但事实是,这款卫生巾并非散装售卖,而是以100片为单位整包出售。时代周报新媒体记者也在中国商标网查询到,这款“涵同学”卫生巾品牌于2019年11月28日注册,主要提供婴儿尿布、卫生巾等商品销售服务。

  时代周报新媒体记者通过淘宝联系到店铺“涵同学卫生巾批发生活馆”(以下简称“涵同学”)的工作人员,询问产品的质量问题,得到的回复是:“涵同学卫生巾都是由创利加工包装的,产品质量都是经过检验得到的检验报告。”

  记者与商家的对话

  “涵同学”所提到的创利全称为“泉州市创利卫生用品有限公司”(以下简称为“创利”),在天眼查上搜索“创利”可以看到,这家公司成立于2005年,专业生产卫生巾、卫生护垫、婴幼儿纸尿裤、纸尿片等。

  创利公司监事郭秋玲曾公开表示:“我们是正规代工厂,也生产自家品牌的卫生巾,具备相应资质。产品都要经检测合格才会出厂的”。

  “涵同学”卫生巾的质量检测就是由创利负责送检。

  至于店铺最初展示的“泉州市祥禾卫生用品有限公司”(以下简称“祥禾”)卫生许可证则是一场乌龙。这一点“创利”的负责人郭秋玲也通过媒体进行了澄清:“在给‘涵同学’代工前,她把创利和祥禾的证件都给对方看过,卫生巾出厂后,由创利负责送检‘涵同学’产品。”

  因此,虽然“涵同学”卫生巾价格极其低廉,但它确实是一款符合国家标准的卫生用品。在“涵同学”的淘宝店铺中,相关的质检报告也被放在了店铺首页。

  (图:店铺质检报告)

  在如今一盒卫生巾(10片)动辄20元以上的市场上,一款卫生巾因为价格太低而引起了如此大的关注,难道卖得便宜也是错?

  02

  被占领的国内市场

  “散装卫生巾”话题得到广泛关注后,有热心的网友总结了价格低廉的卫生巾品牌。

  这个品牌名单上列举的都是国产品牌。尽管价格实惠,但这些国产品牌市场份额却几乎可以忽略不计,甚至压根不会出现在超市的货架上。

  (图:实惠卫生巾品牌)

  根据艾媒金榜最新发布的《2020中国卫生巾品牌排行榜TOP10》显示,排名前三的“苏菲”、“乐而雅”和“护舒宝”均为国外品牌,分别属于“尤妮佳(日本)”、“花王(日本)”和“宝洁(美国)”。

  (图:艾媒金榜)

  虽然国产品牌在榜单中占据了六个席位,但前瞻产业研究院发布的《中国妇女卫生巾制造行业产销需求与战略投资分析报告》中提到,2018年中国卫生巾行业的CR4为30.8%(CR4是行业前四名份额集中度指标,数值越高说明行业集中度越高)。

  (图:产业集中度)

  相比于美国和日本卫生巾行业CR4分别为76.7%和 98.2%,国产品牌的行业业集中度还远远无法比肩发达国家的成熟市场。在中国数百亿元规模的卫生巾市场中,海外品牌凭借其成熟的生产链、时新的技术以及雄厚的经济实力,正在一步步渗透中国市场。

  据中国造纸协会生活用纸专业委员会研究指出,2013-2018年我国女性卫生用品市场规模复合平均增速达到9.7%。按照9.7%的不变增速保守预测,到2023年中国卫生巾(含护垫)市场规模将超过900亿元。

  这一块价值超900亿元的“蛋糕”,国产品牌再不行动的话,估计连汤都喝不上。

  03

  进击的国产卫生巾

  早在1920年,美国金佰利集团就推出世界上第一个卫生巾品牌——“高洁丝”。但65年后,中国才出现第一个正式的卫生巾品牌——安乐。

  直到1991年, 安乐卫生巾在中国的市场占有率超过40%,在卫生巾行业处于“一枝独秀”的状态。但1991年后,宝洁、联合利华、尤妮佳、花王、金佰利等海外品牌相继进入中国市场,瓜分国内卫生巾市场的利润后,海外品牌便牢牢占据了中国卫生巾市场的半壁江山。

  卫生巾行业,从来就是一个“暴利”行业。

  据中银国际证券研究报告显示,卫生巾行业的平均毛利率可达45%。以重庆百亚为例,其自由点的出厂价为0.38元/片,初级经销价格为0.51元/片,终端平均售价为1.25元/片,但这依然是出厂价的3.3倍。

  对比起动辄2、3元一片的海外品牌来说,国产品牌依旧拥有一定程度的价格优势。

  据斑马消费数据显示,恒安国际(七度空间、安尔乐)、广东景兴(ABC、FREE)、重庆百亚(自由点)等企业旗下卫生巾在天猫超市、京东超市等电商平台的售价,单片价格均不超过2元/片。

  在这些国产品牌中,已经在香港主板上市的恒安国际是国产品牌在卫生巾市场的希望。但值得一提的是,售价最高的“自由点”由重庆百亚卫生用品股份有限公司推出。据悉, 9月1日,重庆百亚卫生用品股份有限公司刊登招股书,股票简称“百亚股份)”。招股顺利的话,重庆百亚将会成为A股的“卫生巾上市第一股”。

  时至今日,恒安尚有与海外品牌一战之力,重庆百亚等后来者也在努力追赶。希望有一天,让国产卫生巾“出圈”的不再只是低廉的价格,而是让女性在享受低价的同时也能获得安全的卫生守护。

  毕竟,女性需要的是“物美价廉”,而不是“价廉物也廉”的卫生用品。

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  (责编:赵晶)

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