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财经信息报道:泸州老窖春节再度控货或将提价

2020-01-15 13:08  来源:央财网  作者:徐喆 阅读: 242
伴随着我国社会经济的不断进步、每人平均可支配收入的稳步增长,国内相对于白酒,特别是中高端白酒的消费热忱每年都增加。归功于消费理念升级的新趋势,在告別贵州茅台酒和五粮液双双历史性地击破千亿元营业收入的2019年,即将步入关键的2020年之际,中高端白酒消费需求有希望持续递增。考虑到此,央财网年尾特别策划,通过详细介绍各白酒公司的基本特点、核心产品阵列、各产品的主要特质以及其新春佳节买酒的好去处,致力于为有新春佳节购酒的消费者保证稍许参考。

  伴随着我国社会经济的不断进步、每人平均可支配收入的稳步增长,国内相对于白酒,特别是中高端白酒的消费热忱每年都增加。归功于消费理念升级的新趋势,在告別贵州茅台酒和五粮液双双历史性地击破千亿元营业收入的2019年,即将步入关键的2020年之际,中高端白酒消费需求有希望持续递增。考虑到此,央财网年尾特别策划,通过详细介绍各白酒公司的基本特点、核心产品阵列、各产品的主要特质以及其新春佳节买酒的好去处,致力于为有新春佳节购酒的消费者保证稍许参考。

  “浓香正宗”泸州老窖

  泸州老窖位于在我国酿酒金三角黔川地区,凭借其诸多400多年历史时间且保护极为完整的老窖池群而被称作“中国第一窖”。因为浓香白酒的发醇和酿制在很大程度上依靠着窖池的年份以及其微生物的多少,所以“天生好命”的泸州老窖获得周恒刚先生题写的“浓香正宗”的美名。

  做为老八大名酒之一,泸州老窖均当选新中国成立迄今为止的5届评酒会获奖名单,泸州老窖特曲做为老字号的高端产品,也曾因市场策略误判地大众化而一度不景气。2001年推出的国窖1573核心大单品再度将泸州老窖拉到了第一阵营,迄今为止仍为高端市场铁三角“茅五泸”的一员。

  五大单品满足不同价格需求

  在经历一轮“瘦身”后,泸州老窖的产品生产线也是简单明了,高端产品由曾经的国窖1573、国学、国礼、国花等聚焦到国窖1573一个大单品上。中端产品由特曲老酒、窖龄、精品特曲、浓香经典等改成聚焦到窖龄酒、特曲两大单品上,而低端产品这方面,主销的产品为头曲、二曲。由此可见,当今的泸州老窖的市场策略便是集中注意力销售大单品。

财经信息报道:泸州老窖春节再度控货或将提价

  国窖1573销售破百亿销售价与指导价显然倒挂

  泸州老窖2019年预计营业收入将达到160亿人民币左右,双百亿阶段目标已达成其中之一,国窖1573营业收入规模历史性地击破百亿,占公司营业收入占比70%左右,成为泸州老窖极为核心的产品。

  国窖1573,官方称源于建造于明朝万历年间(即公元1573年)的“国宝窖池群”,采用传统式酿制技艺手工酿制,选用产自川南的有机糯红高粱做为酿酒原粮,产品洞藏5年以上,比较有限的百年窖池使国窖1573产量比较有限。

  做为泸州老窖的核心高端大单品,国窖1573有着仅仅低于贵州茅台酒和五粮液酒的“江湖地位”,春节的时候家庭消费和商务宴请均可。当今,52度500ml国窖1573的官方网指导价为1299元/瓶,而当今各电子商务平台价钱约在800-1000元,价钱存有一定的倒挂现象,幅度在30%-24%。除此之外,2019年泸州老窖多次控货提高价格,在此之前泸州老窖决定取消新春佳节前的第三阶段配额计划,或有意向再一次提高价格。

  泸州老窖特曲80版、60版两款产品,具有一定的“复古”色彩。在其中,80版是工农牌特曲的升级版,问世于十一届三中全会以后,而60版则是60年代经典包装,是那个时代的回忆,更加是被消费者称之为“简版国窖1573”。当今,52度泸州老窖特曲(60版)500ml团购价498元/瓶,零售业指导价598元/瓶,而在酒仙网、天猫及其京东商城的第三方平台销售价格约在460元左右,价钱存有一定的倒挂现象,幅度在23%左右。

  国窖1573什么地方买便宜

  国窖1573做为全国性的高端大单品,订购渠道诸多,但整体的价格体系良莠不齐。在其中,泸州老窖的自建网上商城严格遵守零售业指导价,而公司在各大电子商务平台的年货促销价基本上均在999元/瓶,每个平台有着不同的少额优惠,现如今看来,拼多多的百亿元补贴价钱相对性较低。

  1.官方指导价,52度500ml国窖1573的官方指导价为1299元/瓶;

  2.官方网网上商城价,泸州老窖自己的网上商城的价钱为官方网指导价1299元/瓶;

财经信息报道:泸州老窖春节再度控货或将提价

  3.酒仙网官方旗舰店价,显示促销价为999元,有下单立减30元优惠,合969元/瓶;

  4.京东商城价,京东自营旗舰店显示年货价为999元,在泸州老窖京东自营旗舰店中,还有满99减60的促销活动及其满99减10的优惠券,累加以后拿到手价合计929元/瓶;

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  5.天猫价,官方旗舰店显示年货价为999元;天猫超市在999元的有下单立减10元和80元平台券优惠,拿到手价合计909元/瓶;天猫会员价888元/瓶;

  6.拼多多价,在“品乐酒类专营店”里,表示其为全网最低价位919元/瓶,百亿元补贴活动后的拼单价钱则低至795元/瓶。

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(责编:徐喆)

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